淺析團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展及對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的展望
發(fā)布時(shí)間：2011-06-02 點(diǎn)擊次數(shù)：

　　2010年的第一梯隊(duì)：

　　2011年的后起之秀：

　　從去年3月份，美團(tuán)第一個(gè)開(kāi)啟中國(guó)的團(tuán)購(gòu)站開(kāi)始，到目前已有1年多的時(shí)間，雖然已過(guò)去一年多之久，但目前的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，還沒(méi)有形成一家獨(dú)大的局面，拉手、美團(tuán)、團(tuán)寶、滿(mǎn)座、24券、嘀嗒都是先期做的很優(yōu)秀的大型團(tuán)購(gòu)站，當(dāng)人們認(rèn)為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的第一梯隊(duì)就此確立時(shí)，窩窩團(tuán)、糯米團(tuán)則成為11年的后起之秀，他們的背后有一個(gè)共同點(diǎn)：資本的介入。當(dāng)人人集團(tuán)打包上市后，身家暴漲，在資本的推動(dòng)下，開(kāi)始主推糯米團(tuán)，并綁定人人網(wǎng)一起，借助強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，開(kāi)始了新的掠奪，這是我之前寫(xiě)的《趙榮寬：論人氣、黏貼度 SNS最適合做團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站》人人網(wǎng)做團(tuán)購(gòu)，優(yōu)勢(shì)不言而喻;窩窩團(tuán)也是11年的另一位黑馬，借助資本的優(yōu)勢(shì)，采取非常規(guī)手段——收購(gòu)地方最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，收購(gòu)的前提是資本的充裕，加上運(yùn)作的成熟，窩窩團(tuán)的實(shí)力不可小覷，且窩窩團(tuán)目前正在準(zhǔn)備融資上市，若果真搶在拉手美團(tuán)等前面成功上市，對(duì)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將是一次顛覆性的沖擊。

　　目前的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)存在如下問(wèn)題：

　　燒錢(qián)的背后

　　目前大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在大手筆的投錢(qián)砸廣告，明星代言、電視廣告都是一些燒錢(qián)的行為。那是因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有資本的介入，目前大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都有收到融資，沒(méi)有這么大的融資團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就不能搶占更多的市場(chǎng)，但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)的殘酷的，資本市場(chǎng)的進(jìn)入不是為了做慈善，他們是想賺更多的錢(qián)。團(tuán)購(gòu)的利潤(rùn)其實(shí)是很微薄的，他們的最終目的都是為了上市。

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站時(shí)互聯(lián)網(wǎng)獲利最快的一種方式，上線即盈利，但是像團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展如此迅速競(jìng)爭(zhēng)如此之大確實(shí)很少見(jiàn)。由于團(tuán)購(gòu)門(mén)檻較低，加上地方團(tuán)購(gòu)站，現(xiàn)在已經(jīng)有上千的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，除了拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)等大型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，還有很多競(jìng)爭(zhēng)力十足的地方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，另外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也可能通過(guò)合作并購(gòu)的方式進(jìn)入團(tuán)購(gòu)行業(yè)。 因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量龐大，又是一個(gè)新興行業(yè)，導(dǎo)致一些優(yōu)秀的人才緊缺，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間也出現(xiàn)了相互挖角的現(xiàn)象。最早網(wǎng)傳的某網(wǎng)站用贈(zèng)送禮品的方式騙取團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的員工聯(lián)系方式，到現(xiàn)在拉手網(wǎng)華東大區(qū)200人跳槽到窩窩團(tuán)的新聞都可以看出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有窩窩團(tuán)故意誹謗美團(tuán)的事情也被曝光，目前的團(tuán)購(gòu)站競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入非常規(guī)化。

　　誠(chéng)信體制

　　團(tuán)購(gòu)本應(yīng)是商家為了吸引用戶(hù)擴(kuò)大自己的品牌影響力而使用的一種促銷(xiāo)手段，但是現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)直接變成了商家牟利的一種促銷(xiāo)，商家為了牟利也必然會(huì)降低團(tuán)購(gòu)內(nèi)容的質(zhì)量，消費(fèi)者已經(jīng)很難享受到真正團(tuán)購(gòu)的優(yōu)惠，有網(wǎng)友爆料，團(tuán)購(gòu)的餐券盤(pán)子比沒(méi)參加團(tuán)購(gòu)的小一半還多，偷工減料已經(jīng)成為餐飲團(tuán)購(gòu)的共識(shí)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線團(tuán)購(gòu)內(nèi)容也會(huì)夸大內(nèi)容的質(zhì)量，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前就對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了很高的預(yù)期，而現(xiàn)實(shí)與預(yù)期相差太多，會(huì)讓消費(fèi)者有種被騙的感覺(jué)，也會(huì)認(rèn)為消費(fèi)者和商家之間沒(méi)有誠(chéng)信。服務(wù)質(zhì)量的下降，很多飯店、KTV等服務(wù)員面對(duì)團(tuán)購(gòu)來(lái)消費(fèi)的服務(wù)態(tài)度都不一樣。

　　團(tuán)購(gòu)的丑聞遍布全網(wǎng)，在搜索引擎中搜索團(tuán)購(gòu)被騙的關(guān)鍵詞時(shí)，可以看到很多網(wǎng)友的抱怨和類(lèi)似的新聞。如果一個(gè)行業(yè)沒(méi)有誠(chéng)信，這個(gè)行業(yè)終將滅亡。引起團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的不誠(chéng)信也有競(jìng)爭(zhēng)因素的存在。好的競(jìng)爭(zhēng)可以促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，但是團(tuán)購(gòu)行業(yè)因?yàn)樗拈T(mén)檻較低，注定了行業(yè)中良莠不齊，就會(huì)產(chǎn)生很多惡意的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是不利的。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身是非常容易實(shí)現(xiàn)盈利的，從上線之初就可以拿到商家的分成，這也是王興在經(jīng)歷校內(nèi)網(wǎng)被收購(gòu)、飯否網(wǎng)倒閉最認(rèn)可的一個(gè)網(wǎng)站。這一切的改變都源于資本的介入，在資本壓力下團(tuán)購(gòu)大鱷們爭(zhēng)相搶占更多的市場(chǎng)份額，以便在以后的IPO中有更多的本錢(qián)來(lái)募集到更多的資金，最終上市。

　　團(tuán)購(gòu)是一個(gè)非常好的模式，前面所說(shuō)的很多商家服務(wù)態(tài)度下降、偷工減料等這些都是團(tuán)購(gòu)不成熟的表現(xiàn)，但是目前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也給廣大網(wǎng)友提供了很多實(shí)惠，比如景區(qū)門(mén)票、電影票、游戲廳、KTV、游樂(lè)場(chǎng)等都給網(wǎng)友節(jié)省了不少錢(qián)。

　　團(tuán)購(gòu)的不成熟，是市場(chǎng)還不規(guī)范，畢竟是個(gè)新興產(chǎn)物，國(guó)家在這方面的法律限制還沒(méi)有出臺(tái)，待國(guó)家調(diào)控提高行業(yè)網(wǎng)站的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)團(tuán)購(gòu)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，行業(yè)自身也需要建立一套規(guī)范體系，成立一個(gè)類(lèi)似團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站協(xié)會(huì)的組織來(lái)規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)。有了這樣一套組合拳，相信未來(lái)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)一番良性發(fā)展。

　　到時(shí)廣大網(wǎng)友們也將能獲得更好的服務(wù)和實(shí)惠，敬請(qǐng)期待。